Le plan de marketing est un long document qui identifie le marché cible, fournit l'analyse de la situation, l'analyse du produit, les objectifs de marketing et les stratégies et les méthodes de mesure d'efficacité. Le résumé du plan de marketing apparaît au début du document et donne un aperçu général de l'ensemble du plan. Le lecteur devrait être en mesure d'examiner le résumé et avoir une idée générale de ce qui se passera lorsque le plan de marketing est exécuté.