La part de marché est la pour cent des ventes d'un produit spécifique atteint par rapport aux ventes totales de tous les produits similaires. Par exemple, la marée peut avoir un 30 pour cent des parts de marché dans le marché des détergents domestiques. La détention ou le maintien des parts de marché est une stratégie défensive qui cherche à protéger le marché qui a déjà été conquis. Les gestionnaires doivent défendre leurs marchés contre les attaques de concurrents.