La plupart des analyses de marché ou d'affaires doivent inclure une analyse de l'industrie. L'un des cadres les plus populaires utilisés pour analyser les tendances de l'industrie est l'analyse SWOT. Dans cet acronyme, le "SW" est synonyme de forces et les faiblesses, tandis que le "OT" se présenter aux opportunités et menaces. La différence entre SW et AT est que l'on est interne et l'autre externe.