Comment écrire la marque copie

Comprendre valeurs de la marque

• les valeurs de la marque sont les caractéristiques d'un produit ou d'un service que les entreprises veulent que les clients reconnaissent et rappellent quand ils envisagent un achat. Valeurs de marque forte différencier les produits des offres concurrentes, en aidant à construire et à maintenir les ventes. Vous devez vous familiariser avec ces valeurs avant d'écrire. Un produit technique, par exemple, peut avoir des valeurs qui positionnent comme innovante, fiable ou économes en énergie. Un produit de consommation peut se présenter comme ambitieux, amical, jeune ou de qualité à prix abordable. Votre copie de la marque doit donc renforcer ces valeurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les caractéristiques du produit ou du service.

Faites une promesse de la marque

• Marque copie fait une promesse aux clients et prospects. Un produit technique comme un matériau composite, par exemple, pourrait promettre clients, ils seront en mesure de profiter de la technologie de matériau innovant pour améliorer la performance de leurs propres produits et d'acquérir un avantage concurrentiel. Un service de consommateurs tels que l'assurance accident pourrait promettre clients, il est abordable, simple à comprendre et offre un moyen facile de déposer des réclamations.

Créer Marque Messages

• Pour assurer la marque communique copie des valeurs de manière cohérente dans tous les médias, de développer un ensemble de messages de la marque. En créant une description standard d'un produit ou d'un service, vous pouvez renforcer les valeurs de la marque chaque fois qu'un client voit ou entend une annonce, lit une brochure, visite un site web ou reçoit un e-mail marketing. Un produit de fabrication industrielle, par exemple, pourrait "aider les entreprises à atteindre de nouveaux niveaux de productivité et de qualité." Un produit de soins de santé du consommateur pourrait offrir aux particuliers "une occasion de profiter d'un mode de vie plus actif." En répétant ces messages dans tous les médias, vous pouvez assurer que les clients associent immédiatement les valeurs de la marque avec le produit.

Développer le tonus de la voix

• Une tonalité de la voix cohérente est essentielle avec la marque copie. Copiez sur une société de droit des sociétés, par exemple, pourrait avoir un ton autoritaire pour les clients d'affaires, tandis qu'un cabinet d'avocats de la famille pourrait écrire sur un ton amical, abordable pour les consommateurs personnelles. Une société de commercialisation de produits techniques pourrait adopter un ton confiant que renforce ses valeurs d'innovation et de leadership sur le marché.

Créer un style éditorial

• copie de la marque doit également avoir un style de éditoriale cohérente. Copie qui renforce les valeurs telles que amicale ou facile à utiliser, devraient figurer des phrases courtes et un langage simple. Si vous écrivez sur un produit technique complexe sous la marque innovante, utiliser une structure logique avec des rubriques claires et des puces pour assurer que les clients comprennent le concept.