Les premières versions des développeurs de la "Grand Theft Auto" série de jeux vidéo a suggéré qu'il ne serait pas possible de personnaliser les voitures dans "GTA IV." Les concepteurs auraient cédé en pression, ou ils auraient pu libérer la désinformation délibérée. De toute façon, il ya des options de personnalisation disponibles, même si elles ne sont pas aussi étendus que ils étaient dans les versions antérieures. La performance d'une voiture peut être modifié avec l'application de balles à certaines parties de la voiture, mais ces changements de performance ne donnent généralement pas une "GTA" joueur un avantage.