Un chapiteau est tout simplement une publicité affiche. Chapiteaux annoncent généralement une promotion de la vente ou le client et viennent dans de nombreux styles. Certaines entreprises gardent le même chapiteau standard avec la société ou logo de l'organisme sur le dessus et un message variable ci-dessous. Autres entreprises passent par la peine de créer de multiples signes de renom, un pour chaque vente.