Dans le passé, les principales sources de liquidités pour les nouvelles entreprises provenaient de prêts bancaires, d'épargne et d'autres ressources personnelles. En période économique difficile, ces sources traditionnelles peuvent être rares. Selon l'Association des petites entreprises, moins de petits prêts sont accordés aux nouvelles entreprises. Plus que jamais, la créativité est essentielle pour trouver l'argent pour une petite entreprise en démarrage.