Pensez à votre entreprise - plus précisément, ses produits, l'histoire, la devise et plan d'affaires. Décidez de la façon exacte que vous voulez au public de voir et de répondre à votre entreprise et ses produits et services. Une fois une image claire de votre entreprise et de sa représentation dans le monde entier ou "image" formes dans votre esprit, vous pouvez beaucoup plus facilement arriver à un mot ou une liste de mots qui associent directement à cette image de votre entreprise dans son ensemble. Cela peut aussi former la même association dans l'esprit des autres.